【儀器網 時事聚焦】網購的出現給我的生活帶來了許多的便利，甚至一定程度上改變了現代大眾的“價值觀”，促進了經濟發展的同時也催生出了大量的互聯網企業。并且隨著近幾年互聯網技術的不斷發展，網購已經成為了一種獨具特色的時代標記。與此同時網購在不斷的發展中也開始催生出一些衍生模式，直播帶貨便是其中之一。
近年來，隨著直播帶貨的日漸興起，不少消費者將其作為一種發現、購買低價產品的方式。與此同時，那些口碑好、產品實惠的帶貨主播也開始收獲到大量的受眾群體。通過看直播帶貨來選購產品，一時之間似乎成為了消費者一種新的消費模式。
但直播帶貨市場日漸壯大的同時，問題也開始隨之而來，“假貨”便是其中之一。近年來，無論是媒體報道還是網友公開，關于直播帶貨的商品存在質量問題的相關內容屢見不鮮，而前段時間各地
公安、市場監管等部門更直接查處多起通過直播平臺售假案件，其中不少案件涉案金額超過千萬元。看似物美價廉的“直播帶貨”市場，背后卻潛藏著侵害消費者權益的可能。也正因為此，如何解決售假問題也成為如今直播帶貨乃至整個網購市場進一步發展的關鍵。
事實上，目前針對網購中的直播售假問題，有關部門協同平臺已經提供了一部分的應對方案，不過其中主要還是依賴于消費者投訴來完成監管工作。根據此前某投訴平臺提供的信息，目前針對電商直播平臺的投訴內容數以萬計，涉及的問題包括虛假營銷、售賣假冒偽劣產品、產品以次充好等等。原本刺激網購發展的“直播話術”如今似乎成為了主播售假的套路。那么如何改變這種現狀呢？規范化管理直播帶貨依舊是解決問題的關鍵。
而具體到實施上，則包括的制定規范與實施檢查兩方面。事實上早在2021年5月，國家互聯網信息辦公室等七部門制定的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》 就已經開始實施了，其中第十八條中提到“直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規和國家有關規定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發布商品或服務信息”并且明確禁止“營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品”。
此外，在去年3月，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局還發布了《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，其中強調了平臺要強化自身監管職能，“網絡直播發布者、網絡直播服務機構嚴禁利用網絡直播平臺銷售假冒偽劣產品”。
而在檢查工作方面，應該定期對直播平臺商品進行抽查，并且強化商品溯源工作的推進，對于問題產品以及涉及售假的主播，嚴查嚴懲。通過檢測工作與相關執行規范，引導入駐商家恪守誠實信用原則，確保守法合規經營。
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